Comment devenir chargé(e) de marketing en 2026 ?

Le métier de chargée de marketing attire de nombreux candidats avec un salaire brut annuel moyen estimé à environ 36 000 € en France. En début de carrière, un professionnel du marketing peut espérer gagner environ 32 000 € bruts par an, soit environ 2 000 € nets par mois, tandis qu'après une décennie d'expérience, cette rémunération peut atteindre 40 000 € bruts par an.

Ce professionnel joue un rôle essentiel dans l'élaboration du plan marketing de l'entreprise pour ses produits ou services. En fonction de l'expérience, de la taille et de la localisation de l'entreprise, le salaire mensuel brut varie généralement entre 2 000 € et 4 000 €, avec 80% des offres proposant une rémunération comprise entre 1 795 € et 3 750 € brut mensuel. De nos jours, plusieurs spécialisations existent dans ce domaine, notamment les postes de chargée de marketing opérationnel, chargée de marketing et communication, ou encore chargée de marketing digital, ce dernier étant responsable des stratégies digitales visant à générer du trafic et améliorer la visibilité en ligne. Dans ce guide pratique, nous détaillons tout ce que vous devez savoir pour devenir chargé(e) de marketing en 2025, des formations requises aux compétences indispensables.

Points clés

Voici les points essentiels à retenir pour devenir chargé(e) de marketing en 2025 :

• Formation Bac+3 minimum requise : Le Bachelor Européen Marketing du CNFDI offre 100 % d'insertion professionnelle en 6 mois, avec une formation à distance flexible.

• Salaire attractif dès le début : 32 000€ bruts annuels en début de carrière, évoluant vers 40 000€ après 10 ans d'expérience.

• Compétences techniques indispensables : Maîtrisez le SEO, le CRM, Google Analytics et des outils de création pour vous démarquer sur le marché.

• Polyvalence et créativité valorisées : 70% des employeurs privilégient les soft skills comme l'adaptabilité et l'organisation.

• Évolutions de carrière multiples : progression vers le poste de responsable marketing, spécialisation en digital ou en communication, ou reconversion en consultant freelance.

Ce métier stratégique combine l’analyse de données et la créativité, offrant de nombreuses opportunités dans un secteur en croissance de +12 % en 2025. L'alternance et les stages constituent des atouts majeurs pour l'insertion professionnelle dans ce domaine dynamique.

Qu'est-ce qu'un(e) chargé(e) de marketing ?

Le professionnel du marketing participe activement à l'élaboration et au déploiement des stratégies visant à promouvoir les produits ou services d'une entreprise. Essentiel au paysage commercial moderne, ce métier nécessite de la polyvalence et de l’adaptabilité face aux évolutions constantes du marché.

Définition du rôle et missions générales

Un(e) chargé(e) de marketing est un professionnel qui conçoit, met en œuvre et évalue des stratégies marketing afin de promouvoir efficacement les produits ou services de son entreprise ^[1]. Son rôle fondamental consiste à participer à l'élaboration du plan marketing global tout en apportant un soutien technique précieux à l'équipe commerciale ^[2].

Ses missions quotidiennes sont diverses et complémentaires :

• Réalisation de veille et collecte de données sur le marché et la concurrence

• Rédaction et création de contenu pour les supports commerciaux

• Déploiement des opérations marketing et analyse de leurs résultats

• Préparation d'argumentaires de vente et appui aux équipes commerciales

• Gestion du site internet et optimisation de son contenu

• Suivi des tendances et comportements des consommateurs ^{[2] [1]}

En outre, ce professionnel identifie les cibles et leurs besoins spécifiques, gère les budgets promotionnels et organise parfois des événements afin de renforcer la visibilité de l'entreprise ^[1]. Son travail contribue directement à la croissance et au développement commercial.

Fiche métier : un poste polyvalent et stratégique

La polyvalence constitue l'essence même de ce métier. Le(la) chargé(e) de marketing jongle quotidiennement entre l’analyse de données, la créativité et la gestion de projets. Il/elle travaille généralement au sein du service marketing d'une entreprise sous la direction d'un responsable marketing ^[3].

Ce professionnel occupe une position stratégique, agissant comme véritable acteur de la croissance. Sa mission de définir et de mettre en œuvre la stratégie marketing influence directement la performance commerciale ^[4]. Sa capacité à analyser les chiffres, à comprendre les tendances et à anticiper les besoins des clients fait de lui un maillon essentiel entre la vision stratégique et la réalisation opérationnelle.

Les compétences requises pour exceller dans cette fonction sont multiples. La gestion de projet et l'esprit d'analyse sont fondamentaux, tout comme une solide culture web et d'excellentes compétences rédactionnelles ^[2]. Par ailleurs, la créativité, la capacité à travailler en équipe et l'adaptabilité face aux évolutions rapides du marché sont des atouts indéniables pour réussir dans ce domaine ^[1].

Après quelques années d'expérience, le(la) chargé(e) de marketing peut évoluer vers des postes à responsabilités comme directeur marketing ou directeur communication ^[2], ce qui témoigne du caractère évolutif de cette profession.

Différences entre marketing opérationnel, digital et communication

Bien que souvent associés, le marketing opérationnel, le marketing digital et la communication présentent des approches et des objectifs distincts.

Le chargé(e) de marketing opérationnel est l'expert des offres commerciales. Il/elle intervient à différents niveaux pour mettre en œuvre des actions concrètes visant à accroître les ventes. Ses activités incluent la surveillance de la concurrence, la stabilisation de la politique de prix et l'accompagnement du lancement des nouveaux produits ^[3].

Le chargé(e) de marketing digital, quant à lui, se spécialise dans l'utilisation des canaux numériques pour promouvoir l'entreprise. Doté(e) d'une passion pour les nouvelles technologies, il/elle possède des connaissances approfondies en référencement (naturel et payant), en médias sociaux et en plateformes d'influence [3]. Son objectif principal est de générer du trafic et d'améliorer la visibilité en ligne.

Enfin, la communication digitale se concentre davantage sur l'établissement et le maintien de l'image de marque. Alors que le marketing vise principalement l'augmentation des ventes et le retour sur investissement, la communication vise à informer et à engager le public [5]. La différence fondamentale réside dans leurs objectifs : le marketing vise à convertir, tandis que la communication vise à créer une image positive [6].

Néanmoins, ces domaines sont complémentaires et presque indissociables pour le bon fonctionnement d'une entreprise ^[6]. De nombreuses structures, en particulier les PME, combinent d'ailleurs ces fonctions en un seul poste de "chargé(e) de marketing et communication" ^[7].

Quel parcours de formation suivre ?

Pour accéder aux métiers du marketing, plusieurs parcours de formation sont possibles. Le niveau d'études et le type de diplôme jouent un rôle déterminant dans l'insertion professionnelle et l'évolution de carrière dans ce secteur dynamique.

Niveau d'études requis : Bac+3 à Bac+5

Le secteur du marketing fait généralement appel à des professionnels ayant un niveau d'études compris entre Bac+3 et Bac+5. Bien que des formations de niveau Bac+2 puissent permettre une première insertion dans ce domaine, les postes de chargé(e) de marketing sont principalement accessibles à partir de la licence. Pour les postes à responsabilités ou spécialisés, un niveau Bac+5 est souvent privilégié ^[8].

Les recruteurs apprécient particulièrement les profils issus d'écoles de commerce ayant suivi une spécialisation en marketing ^[9]. Néanmoins, les parcours universitaires constituent également une voie reconnue, notamment avec des masters professionnels en marketing, en communication, en économie ou en gestion [8]. Les diplômes d'écoles d'ingénieurs ou d'Instituts d'Études Politiques (IEP) peuvent aussi ouvrir les portes de cette profession ^[10].

Le Bachelor Européen Marketing du CNFDI : une voie accessible

Le Bachelor Européen Marketing du CNFDI constitue une formation polyvalente de niveau Bac+3, particulièrement adaptée aux futurs professionnels du marketing. Ce programme allie théorie et pratique pour former aux stratégies digitales, aux études de marché et à la gestion de campagnes ^[11].

Cette formation se distingue par sa flexibilité, étant entièrement dispensée à distance. Elle s'adresse aux titulaires d'un diplôme de niveau Bac+2 (ou 120 crédits ECTS) ou aux personnes justifiant de trois ans d'expérience professionnelle dans le domaine ^[7].

Un atout majeur de ce Bachelor est son taux d'insertion professionnelle : 75% des étudiants trouvent un emploi avant la fin de leurs études, et 100% des diplômés s'insèrent professionnellement dans les six mois suivant l'obtention de leur diplôme ^[5]. Par ailleurs, cette formation inclut un stage obligatoire de 12 semaines (420 heures) qui favorise la mise en pratique des compétences acquises ^[7].

Autres formations reconnues : BUT, Licence, Master

Plusieurs autres parcours permettent d'accéder aux métiers du marketing :

• Le BUT Techniques de Commercialisation : Ce Bachelor Universitaire de Technologie (niveau Bac+3) forme des commerciaux polyvalents et propose, dès la deuxième année, une spécialisation en marketing digital, e-business et entrepreneuriat [6].

• Les licences professionnelles : Accessibles après un bac+2, ces formations d'un an, comme la licence pro "Métiers du marketing opérationnel", offrent une spécialisation rapide [9].

• Les masters en marketing : Ces diplômes de niveau Bac+5 permettent d'approfondir des domaines spécifiques tels que le marketing digital, le marketing sportif ou le commerce international [9].

Importance des stages et de l'alternance

L'expérience pratique constitue un facteur déterminant pour l'insertion professionnelle des chargés de marketing. Les stages et l'alternance constituent donc des éléments essentiels du parcours de formation ^[12].

L'alternance, disponible dans de nombreux cursus dès la deuxième année, permet d'acquérir une expérience professionnelle significative tout en poursuivant ses études ^[13]. Les entreprises valorisent particulièrement les candidats ayant effectué des stages ou une alternance au sein d'agences ou de services marketing [12].

Cette immersion en entreprise facilite également la compréhension des enjeux réels du métier et permet de développer un réseau professionnel, deux atouts majeurs pour débuter une carrière de chargé(e) de marketing.

Les compétences clés pour réussir

Réussir dans le domaine du marketing requiert un ensemble de compétences techniques et comportementales clairement définies. Dans un secteur en constante évolution, les professionnels doivent maîtriser divers outils tout en développant des qualités personnelles essentielles.

Compétences techniques : SEO, CRM, outils d'analyse

Pour exceller en tant que chargé(e) de marketing, la maîtrise de compétences techniques spécifiques est fondamentale. Parmi les plus recherchées figurent :

La maîtrise des outils d'analyse web comme Google Analytics permet d'évaluer la performance des campagnes et d'ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus. Les compétences en SEO (référencement naturel) et en SEA (référencement payant) sont indispensables pour optimiser la visibilité en ligne et générer du trafic qualifié. La connaissance approfondie des plateformes CRM (Customer Relationship Management) telles que Salesforce ou HubSpot facilite la gestion de la relation client et l'automatisation des campagnes marketing.

Par ailleurs, la capacité à utiliser des outils de création tels que l'Adobe Creative Suite ou Canva constitue un atout considérable pour produire des visuels attractifs. La compréhension des logiciels de gestion de site web (CMS) tels que WordPress est également essentielle pour administrer efficacement le contenu numérique.

Compétences comportementales : créativité, rigueur, communication

Au-delà des compétences techniques, certaines qualités personnelles distinguent les meilleurs professionnels du marketing :

La créativité permet de concevoir des campagnes innovantes capables de se démarquer dans un univers publicitaire saturé. Cette qualité est particulièrement appréciée pour les postes de chargé(e) de marketing et de communication. L'organisation et la rigueur sont nécessaires pour mener à bien des projets marketing, surtout lorsqu'ils impliquent des prestataires externes. D'excellentes aptitudes communicationnelles sont essentielles, tant pour travailler en équipe que pour présenter des idées de manière persuasive.

En outre, l'adaptabilité aux évolutions du marché et des technologies constitue un atout majeur. En effet, 70% des employeurs se déclarent prêts à recruter un profil marketing junior principalement sur la base de ses soft skills.

Focus sur la culture web et la polyvalence

Une solide culture web constitue désormais un prérequis incontournable pour tout chargé(e) de marketing. Cette connaissance approfondie de l'environnement digital englobe :

• La compréhension des différentes plateformes sociales et leurs spécificités

• La connaissance des tendances digitales émergentes

• La maîtrise des principes d'expérience utilisateur (UX/UI)

• La capacité à interpréter les données et statistiques web

La polyvalence constitue également une qualité essentielle. Le chargé(e) de marketing doit être à l'aise autant avec la communication qu'avec les mathématiques, capable de rédiger des supports tout comme d'analyser des données.

Exemples concrets de missions quotidiennes

Le quotidien d'un(e) chargé(e) de marketing se compose de missions variées :

Collecte et analyse de données de marché et de concurrence pour identifier les opportunités commerciales. Rédaction de contenus pour différents supports (sites web, réseaux sociaux, e-mailings). Optimisation du référencement et suivi des performances des campagnes digitales. Gestion des relations avec les fournisseurs et les partenaires externes. Participation aux lancements de nouveaux produits et à l'élaboration des stratégies commerciales.

Cette diversité de tâches illustre parfaitement pourquoi la polyvalence et l'adaptabilité sont si précieuses dans ce métier en perpétuelle évolution.

Salaire, conditions de travail et employabilité

En 2025, la rémunération constitue un facteur déterminant pour les professionnels du marketing qui souhaitent évaluer leur positionnement sur le marché de l'emploi.

Chargée de marketing salaire : fourchettes selon l'expérience

Le salaire moyen d'un(e) chargé(e) de marketing en France se situe entre 34 020 € et 38 000 € bruts annuels [14][15]. Les débutants perçoivent généralement 32 000 € bruts par an, soit environ 2 000 € nets par mois ^[1]. Après 10 ans d'expérience, cette rémunération peut atteindre 40 000 € bruts annuels ^[1]. Des disparités géographiques existent également : Paris offre les salaires les plus élevés avec 43 926 € annuels en moyenne ^[14].

Environnement de travail : bureau, télétravail, déplacements

Les chargé(e)s de marketing travaillent principalement dans un bureau, derrière leur ordinateur ^[1]. Cependant, le télétravail s'est largement développé, avec de nombreuses offres d'emploi proposant des formules hybrides ^[16]. Certains postes peuvent nécessiter des déplacements pour participer à des salons professionnels ou rencontrer des clients, ce qui implique parfois des horaires étendus ^[17].

Types d'employeurs : PME, grandes entreprises, freelance

Ces professionnels sont recherchés par divers types d'organisations : grandes entreprises, PME, start-ups, agences de communication ou institutions publiques ^[1]. Le statut de freelance constitue également une option, avec un taux journalier moyen compris entre 200 € et 800 € ^[18]. À Paris, les consultants marketing indépendants facturent en moyenne 519 € par jour ^[19].

Secteurs qui recrutent en 2025

En 2025, les offres d'emploi en communication et marketing continuent de progresser (+12 % par rapport à 2023) ^[20]. Les secteurs du numérique, de la grande distribution et des services financiers figurent parmi les plus recruteurs ^[18].

Évolutions de carrière et spécialisations possibles

Les métiers du marketing offrent de nombreuses possibilités d'évolution professionnelle. Après quelques années d'expérience, les chemins de carrière se diversifient considérablement, permettant aux professionnels de s'orienter vers des postes de management ou de se spécialiser dans des domaines précis.

De chargé(e) à responsable marketing

L'évolution vers un poste d'encadrement constitue un parcours classique pour les chargés de marketing expérimentés. Pour accéder à un poste de responsable ou de directeur marketing, il faut généralement justifier d'une dizaine d'années d'expérience ^[3]. Cette progression s'accompagne d'une prise de responsabilités croissante, notamment dans la définition de la stratégie globale de l'entreprise et la supervision d'équipes. Dans les grandes structures, le responsable marketing peut ensuite évoluer vers un poste de directeur marketing ^[21], notamment lorsque l'entreprise gère plusieurs marques réparties sur différents services.

Spécialisation : chargée de marketing digital

Cette spécialisation attire les professionnels passionnés par les nouvelles technologies. Le chargé de marketing digital mobilise ses compétences pour promouvoir l'entreprise sur les canaux numériques. Il possède des compétences approfondies en référencement naturel et payant, en médias sociaux et sur les plateformes d'influence [3]. Ses missions incluent notamment la gestion des campagnes publicitaires en ligne, l'optimisation SEO et l'administration des budgets publicitaires ^[22]. Cette spécialisation offre également des perspectives vers des postes tels que growth hacker, spécialiste SEO/SEA ou responsable e-commerce [23].

Spécialisation : chargée de marketing et communication

Ce profil polyvalent combine deux domaines complémentaires. Le chargé de marketing et de communication possède une double compétence qui lui permet de cultiver l'image de l'entreprise tout en développant des leviers pour accroître ses ventes ^[3]. Ses responsabilités incluent l'organisation d'événements internes et professionnels, la gestion des plateformes sociales, la mise à jour des supports de communication et la coordination avec des prestataires externes ^[17]. Cette double expertise est particulièrement valorisée auprès des PME à la recherche de profils versatiles.

Autres débouchés : chef de produit, consultant, formateur

D'autres voies professionnelles s'offrent aux spécialistes du marketing. Le poste de chef de produit convient aux professionnels qui souhaitent se concentrer sur la gestion du cycle de vie des produits, de leur conception à leur distribution ^[24]. La fonction de consultant marketing, en agence ou en indépendant, attire ceux qui préfèrent accompagner diverses entreprises dans leurs stratégies ^[25]. Par ailleurs, la transformation digitale crée constamment de nouveaux métiers, tels que Data Scientist, Content Manager ou UX Designer [26], offrant ainsi de nombreuses perspectives d'évolution dans un secteur en perpétuelle mutation.

Conclusion

Le métier de chargé(e) de marketing offre donc de nombreuses opportunités dans un secteur dynamique et en constante évolution. Effectivement, cette profession polyvalente allie l’analyse de données, la créativité et une vision stratégique pour contribuer directement à la croissance des entreprises. Les rémunérations, qui débutent autour de 32 000 € bruts annuels et atteignent 40 000 € après une décennie d'expérience, reflètent la valeur accordée à ces compétences sur le marché du travail.

Ainsi, le parcours de formation joue un rôle déterminant dans cette carrière prometteuse. Le Bachelor Européen Marketing du CNFDI constitue une voie d'accès privilégiée grâce à son approche alliant théorie et pratique. Son excellent taux d'insertion professionnelle témoigne de la pertinence de ce programme qui prépare efficacement aux enjeux actuels du marketing digital, des études de marché et de la gestion de campagnes.

Au-delà du diplôme, l'acquisition de compétences techniques spécifiques, telles que le référencement, l'analyse de données ou la gestion du CRM, s'avère essentielle. Cependant, les qualités comportementales, telles que la créativité, l'organisation et l'adaptabilité, demeurent tout aussi déterminantes pour se démarquer dans ce secteur compétitif.

Les perspectives d'évolution s'avèrent également nombreuses. Après quelques années d'expérience, le chargé de marketing peut évoluer vers des postes de management ou se spécialiser dans des domaines précis, tels que le marketing digital ou la communication. Ces spécialisations répondent parfaitement aux besoins croissants des entreprises en pleine transformation numérique.

Finalement, devenir chargé(e) de marketing en 2025 constitue un choix judicieux pour celles et ceux qui souhaitent exercer un métier varié, créatif et porteur d'avenir. Cette profession, située au carrefour de la stratégie et de l'opérationnel, continuera certainement de se réinventer pour relever les défis commerciaux des années à venir.

FAQs

Q1. Quelles sont les perspectives d'emploi pour les chargés de marketing en 2025 ? Les perspectives sont favorables, avec une croissance prévue de 6% des emplois en marketing entre 2024 et 2034. Les secteurs du numérique, de la grande distribution et des services financiers sont particulièrement en demande.

Q2. Quelle formation est recommandée pour devenir chargé de marketing ? Un diplôme de niveau Bac+3 minimum est requis, comme le Bachelor Européen Marketing du CNFDI. Les formations en alternance et les stages sont particulièrement valorisés par les employeurs.

Q3. Quel est le salaire moyen d'un chargé de marketing débutant ? Un chargé de marketing débutant peut espérer un salaire annuel brut d'environ 32 000 €, soit environ 2 000 € nets mensuels. Après 10 ans d'expérience, le salaire peut atteindre 40 000 € bruts par an.

Q4. Quelles sont les compétences essentielles pour réussir dans ce métier ? Les compétences techniques telles que le SEO, l'analyse de données et la maîtrise des outils CRM sont cruciales. Les soft skills, telles que la créativité, l'adaptabilité et l'organisation, sont également très valorisées.

Q5. Quelles sont les possibilités d'évolution de carrière pour un chargé de marketing ? Les chargés de marketing peuvent évoluer vers des postes de responsable ou directeur marketing, se spécialiser en marketing digital ou communication, ou devenir consultants indépendants. Le secteur offre de nombreuses opportunités d'évolution et de spécialisation.